Vingt-quatre heures avant le lever de rideau aux Etats-Unis du championnat de football américain, le géant canadien du jeu vidéo EA Sports lançait son Giferator, une plate-forme web sur laquelle chaque utilisateur peut créer et customiser son propre gif animé. La raison de ce nouveau levier digital marketing ? Pour promouvoir la sortie de la nouvelle saison de la série à succès Madden NFL, EA Sports s’est offert la nouvelle arme publicitaire online de Google : elle lui permet de concevoir des pubs gifs en temps réel et d’en customiser le message en fonction des événements en direct sur le terrain.

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