Stratégie de contenu & Acquisition

Définir son identité de marque pour attirer un trafic qualifié

Nous travaillons sur le contenu de marque c’est-à-dire tout ce qui attrait à la marque, son identité, ses valeurs et la manière dont elle souhaite partager et communiquer sur son image.

Le brand content consiste à raconter sa marque, on parle de story-telling, pour ensuite faire connaître cette histoire à ses personae.

L’identité de marque, ainsi que son positionnement, sont les bases de l’histoire d’une marque. Ils doivent être cohérents et authentiques. Ils serviront de socle à la stratégie de contenus qui seront ensuite diffusés et qui serviront à attirer un trafic qualifié en ligne et des prospects ciblés.

Profiler ses personae

L’analyse pointue des parcours utilisateurs de vos personae permettra de définir au mieux la stratégie éditoriale et les canaux d’acquisition à privilégier pour les atteindre.
Ces éléments sont indispensables à la construction d’une stratégie digitale solide et pérenne.

Les personae représentent les client idéaux d’une marque, ceux que l’on souhaite attirer, ceux qui vont constituer l’essentiel du chiffre d’affaires de l’entreprise.

Définir des personae signifie analyser leurs objectifs et leurs freins. Ceci dans l’objectif d’établir ensuite une stratégie de contenus précis et personnalisés qui posent les bonnes questions et qui y répondent.

L’analyse pointue des parcours utilisateurs de vos personae permettra de définir au mieux la stratégie éditoriale et les canaux d’acquisition à privilégier pour les atteindre. Ces éléments sont indispensables à la construction d’une stratégie digitale solide et pérenne.

Identifier ses objectifs

Une stratégie a toujours des objectifs : il faut savoir où on va pour y aller efficacement.

Nous travaillons, avec nos clients, sur la définition d’objectifs dits SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Timés. Ils nous servent ensuite d’étalons pour mesurer les actions mises en place et les optimiser.

Déployer sa stratégie de contenus

Le contenu de marque à un double objectif : occuper le terrain digital pour optimiser le référencement naturel d’une marque et attirer les personae d’une marque pour les transformer en leads puis en clients.

Pour cela, nous travaillons sur différents canaux.

  • Blog

Un blog est un outil conçu pour diffuser et partager le contenu d’une marque. Il permet d’affirmer une position d’expert dans son domaine grâce à des contenus ciblés et pointus. Il permet enfin de recueillir des adresses email pour enrichir la base de contacts/prospects et la qualifier.

  • Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des canaux qui relaient le discours de la marque et qui lui permettent d’affirmer son positionnement via des visuels personnalisés et originaux, des prises de paroles et de position fortes, des interactions subtiles avec son audience et des partages pertinents et fédérateurs. Il est nécessaire de définir une charte spécifiquement adaptée aux différents réseaux sociaux.

  • Relation Médias

Une stratégie de contenus de marque peut également s’envisager au-delà du digital : sur des médias plus traditionnels, en fonction des objectifs de la marque.

Nous travaillons avec des experts médias qui disposent de réseaux de journalistes et d’influenceurs capables de participer à la diffusion de votre contenu et à son rayonnement.

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