Vous ne l’avez peut-être jamais remarqué, mais tous les appareils présentés dans les publicités Apple affichent sur leurs écrans 9h41.

La règle s’étend à toutes les publicités, qu’elles soient imprimées ou télévisées. L’horaire indiqué auparavant était 9h42. On pouvait le remarquer dans diverses annonces commerciales, impressions publicitaires et même sur le site de la marque. L’explication était très simple : c’est précisément à cette heure-là que Steve Jobs a présenté le tout premier iPhone en 2007. A la 42ème minute de sa présentation, il avait déclaré « c’est aujourd’hui qu’Apple réinvente le téléphone mobile ». L’iPhone, dont l’écran affichait 9h42, a été alors projeté juste derrière lui.

La situation a évolué en 2010, lorsque ce fut au tour du tout premier iPad d’être dévoilé. Il affichait alors une heure différente : 9h41.

Mais pourquoi cette heure a-t-elle changé ? La raison est enfantine, si l’on en croit Scott Forstall, ancien responsable du système d’exploitation qui a divulgué le secret au développeur australien de l’application Secret Lab, Jon Manning. « Nous élaborons nos keynotes de manière à ce que l’annonce la plus attendue intervienne aux alentours des 40 minutes de présentation, explique Scott Forstall. Lorsque l’image du produit apparaît sur l’écran, nous faisons en sorte que l’heure affichée dessus soit la plus proche possible de l’heure dans la salle. » L’équipe avait donc planifié la présentation de l’iPhone à 9h42, et elle a été plutôt précise. Très précise, en réalité. Steve Jobs a ainsi dévoilé le mobile à 9h42 exactement, selon le blog Engadget, qui couvrait l’événement en direct. Pour l’iPad, Apple a décidé d’afficher 9h41, sans raison particulière et cet horaire est resté.